Несмотря на всеобъемлющую цифровизацию, полиграфические материалы остаются важным инструментом коммуникации с аудиторией. Листовки, брошюры, каталоги – все они служат проводниками идей, призывают к действию, информируя и создавая имидж бренда. И первое, на что обращает внимание человек, – это цвет. Он выступает мощным инструментом воздействия, формирует первое впечатление о материале за доли секунды. Правильно подобранная цветовая гамма способна привлечь внимание, вызвать интерес и доверие, а неудачный выбор – оттолкнуть и оставить негативный след в памяти.
При разработке дизайна полиграфии выбору цветовой схемы выделяется особенное место. Если макет создается с нуля, то для получения максимального результата можно воспользоваться помощью профессионалов. К примеру, типография Принт Ордер оказывает комплексные услуги печати, в том числе сотрудники компании готовы взять на себя разработку дизайна и проработку цветового оформления печатной продукции.
Психология цвета: эмоции в каждом оттенке
Воздействие цвета на эмоциональное состояние человека выступает предметом изучения многих научных дисциплин. Доказано, что каждый оттенок способен пробуждать определенные эмоциональные чувства, несет в себе некий скрытый смысл:
- синий – спокойствие, доверие, стабильность, часто используется банками и страховыми компаниями;
- зеленый – окружающий мир, рост, сочность, он соотносится с экологичностью и здоровьем;
- красный – динамика, страсть, бодрость, он выделяется на фоне остальных оттенков, но может спровоцировать агрессивность в поведении;
- желтый – оптимизм, радость, тепло, используется в качестве акцента для рекламы акций и скидок;
- фиолетовый – богатство, творчество, таинственность, его часто можно увидеть в продвижении товаров бьюти-индустрии, в искусстве.
Умение составлять цветовые сочетания также приобретает особенную значимость. Контрастные комбинации, например, черный и красный, обращают на себя внимание, но могут утомлять. Близкие друг другу оттенки, такие как оранжевый и желтый, дарят ощущение спокойствия и комфорта.
Цветовое сопровождение в полиграфии
Определение цветовой гаммы – один из ключевых этапов разработки дизайна полиграфических материалов. Важно учитывать цели и задачи, которые необходимо решить с помощью печатной продукции:
- для привлечения внимания подойдут яркие, контрастные цвета, необычные цветовые сочетания.
- созданию и правильному позиционированию имиджа способствуют цвета, ассоциирующиеся с ценностями бренда;
- для информирования стоит выбирать четкие, легко читаемые шрифты на контрастном фоне.
К примеру, оформление рекламной листовки детского праздника в ярких и сочных тонах привлечет внимание малышей и их родителей. Лаконичные, благородные варианты сине-серой гаммы в буклете премиального бренда подчеркнут его статус и эксклюзивность.
Адаптация цветовой гаммы к ЦА
Выбор цветовой гаммы должен учитывать предпочтения и ожидания целевой аудитории. Молодежь более восприимчива к ярким, нестандартным цветовым решениям, в то время как старшее поколение предпочитает спокойные, традиционные цвета.
Не меньшее значение приобретают и культурные особенности. Так, белый цвет среди европейцев считается символом невинности и чистоты, в то же время представители некоторых азиатских стран соотносят его смертью и трауром.
Цветовая гамма – не просто декоративный элемент, а мощный инструмент воздействия, способный оказывать воздействие на восприятие, вызывать у человека определенные чувства и желания. Грамотно подобранная палитра сделает полиграфические материалы привлекательными, запоминающимися и эффективными. Помните, что не существует универсальных рецептов, и индивидуальный подход к выбору цветовой гаммы является первым шагом на пути к достижению успеха.
